Bir e-posta adresi bulmak yarısıdır. Diğer yarısı o adresin gerçekten çalıştığından emin olmaktır. Doğrulama bunu yapar ve atlanırsa hem isabetin hem de gönderme yeteneğin zarar görür.

Doğrulama neden şart

Var olmayan bir adrese gönderim yaptığında mesaj geri döner, buna bounce denir. Bounce oranın yükseldikçe e-posta sağlayıcıları seni şüpheli görür ve gönderen itibarın düşer. Sonuçta gerçek ve geçerli adreslere gönderdiğin mesajlar bile spam klasörüne düşmeye başlar. Yani doğrulama sadece bu adres doğru mu sorusu değil, uzun vadede gönderebiliyor muyum sorusudur.

Doğrulama nasıl çalışır

Doğrulama katmanlı bir kontroldür. Önce MX kaydına bakılır: domainin e-posta alabilen bir sunucusu var mı. Yoksa hiçbir adres çalışmaz. Sonra sunucuya bağlanılıp o yerel kısmın var olup olmadığı sorulur. Cevaba göre adres geçerli, geçersiz ya da belirsiz olarak işaretlenir.

Catch-all neden belirsizlik yaratır

Bazı domainler catch-all ayarındadır: var olmayan adreslere bile kabul derler. Böyle bir sunucu her adaya evet dediği için hangi kalıbın gerçek olduğunu ayırt edemezsin. Bu domainlerde doğrulama sana kesin bir evet veremez; en olası kalıbı tahmin olarak, düşük güvenle alırsın. Bunu bilmek, sonuçları yanlış yorumlamanı engeller.

Ücretsiz sınırlar ve kullanım başına doğrulama

Kendi altyapında SMTP seviyesinde doğrulama yapmak çoğu ortamda mümkün değildir, çünkü giden bağlantılar engellidir. Bu yüzden pratikte bir doğrulama servisi kullanılır. Bu servislerin çoğu az sayıda ücretsiz deneme kredisi verir, sonrası kullanım başınadır. Kullanım başına model startuplar için sağlıklıdır: maliyet ancak gerçekten doğrulama yaptığında oluşur, sabit bir abonelik yükü olmaz.

Bounce oranını düşürme taktikleri

• Göndermeden önce her adresi doğrula, tahminle gönderme.
• Catch-all domainlerdeki tahmin adreslere toplu gönderim yapma, tek tek ve dikkatli git.
• Listeyi temiz tut; eski ve tepki almayan adresleri ayıkla.
• Yeni bir gönderen alan adında hacmi yavaş yavaş artır.

Türkiye den gönderimde dikkat

Gönderdiğin domainin kimlik kayıtları (SPF ve DKIM) düzgün ayarlı olmalı ki mesajların spam e düşmesin. Ayrıca ticari elektronik ileti kurallarına uy: gerçekten ilgili ve az sayıda alıcıya kişiselleştirilmiş yaz. Doğrulama isabeti artırır ama kuralları o değil, senin yaklaşımın belirler.